Definiciones
Producto multimedia que comunica su narrativa a través de una multitud de canales integrados.
Técnica donde se comunica una historia o experiencia a través de múltiples plataformas y formatos utilizando tecnologías digitales actuales.
Historia, narrativa o experiencia desarrollada a través de múltiples medios y plataformas en la que los usuarios pueden desempeñar un papel activo.
Características
- Capacidad de propagación: expansión viral a través del Internet.
- Continuidad: el universo transmedia debe ser coherente en sus diferentes plataformas.
- Multiplicidad: capacidad de relatar historias paralelas a la narrativa central.
- Inmersión: presentan la oportunidad de que el público se pueda sumerger en el mundo de la experiencia o narrativa.
- Capacidad de extracción: posibilidad de extraer elementos de la narración para su uso en el mundo real.
- World Building: creación de un universo detallado.
Ejemplos Notables
- El MCU (Marvel Cinematic Universe).
- La franquicia Pokémon.
- Defiance, una serie de televisión cuyos eventos están ligados a las acciones de los jugadores de un videojuego parte de la franquicia.
- El Universo Star Wars – uno de los ejemplos más famosos, y el principal modelo a seguir por gran parte de la industria del entretenimiento.
- Las Noticias. Ahora es normal que los medios noticiosos sean experiencias transmedia, donde parte del reportaje o del evento puede ser seguido a través de RRSS, como Twitter. Por ejemplo, acá en Costa Rica tenemos medios como Delfino.CR cuyo trabajo se realiza en varias plataformas: RRSS, email, website; utilizando todo tipo de recursos tales como texto, vídeo, imagen, audio, comentarios y posts en FB, hilos de Twitter, et al.
Aplicaciones en el Diseño
Una de las aplicaciones mas interesantes es la oportunidad de desarrollar branding transmedia. Esto involucra más que mercadeo y publicidad en diferentes plataformas, permite también el desarrollar una comunidad de través de las experiencias compartidas, o incluso generadas, por los usuarios. Este tipo de experiencia ayuda a crear buenas relaciones entre una marca y el público, a generar lealtad, reconocimiento de marca, y en general a tener una valencia positiva en el usuario que beneficie tanto a éste como a la marca.
Apreciación
Desde un punto vista meramente personal debo admitir que disfruto muchísimo de este tipo de narrativas. Sumergirse en universos expansivos llenos de detalles, con muchísimas historias diferentes para disfrutar, todo un mundo de lore para sobreanalizar y añoñarse. ¡Es lo mejor! [Andrés]
Álbum de Aprendizaje 